En pocs mesos hem dit adéu a tres grans persones
02 nov 2010 Feu un comentari
in Coses de família Etiquetes: Alberto Recolons i Portabella, Alberto Recolons Malvehy, En pocs mesos hem dit adéu a tres grans persones, Ignacio Bonmatí, Manolo Recolons i Oller, Mª Victoria Brugueras, Mercedes Malvehy i Garriga, Rosario Recolons Malvehy
En molt poc temps ens han deixat tres persones estretament lligades a la nostra família Recolons. Ha estat una temporada dura .
En primer lloc va ser en Manolo Recolons i Oller. Un membre de la família que malgrat la terrible infermetat que el va tenir lligat més de 30 anys, va mostrar sempre una voluntat de ferro per no deixar-se enfonsar. Sempre lluitador i amb un esperit cristià i humà que deixà molt alt el nostre nom.
En segon lloc en Ignacio Bonmatí i Berenguer, marit de Sayo Recolons i Malvehy. En el dia del seu enterrament ja el vaig definir com una persona bona i positiva en tots els sentits: familiars ( com va saber cuidar a la seva Sayo ¡), d’amistat, de professió…
I ara fa quatre dies l’Alberto Recolons i Malvehy. Era el gran dels 13 germans i com a tal, i més encara un cop morts els pares Alberto Recolons i Portabella i Mercedes Malvehy i Garriga (1967 i 1968), va fer de pal de paller de la família. Recte i prudent va dedicar esforços i temps als interessos dels seus germans fins que es va jubilar.
Avui es presenta SOYMIMARCA, un generador de marques personals
04 oct 2010 Feu un comentari
in Recomanacions Etiquetes: avui es presenta soymimarca, canvi, carreres professionals, el valor del lideratge, emprenedors, empreses i marques personals, executive coaching, Facebook, generadors de marques personals, Guillem Recolons, Ignasi Brun, inteligencia emocional, Jordi Collell, lideratge, liderazgo, LinkedIn, marca personal, Montse Taboada, networking, outplacement, Personal branding, professionals actius, professionals en transició, soc la meva marca, soy mi marca, soymimarca, twitter, universitaris, www.soymimarca.com
Avui es presenta soymimarca, un ambiciós projecte que pretén convertir-se en un referent en la creació operativa de marques personals.
El projecte, dirigit per Jordi Collell, Montse Taboada, Ignasi Brun i Guillem Recolons-qui us escriu-, es dirigeix tant a empreses com a particulars, i entre les seves eines diferencials trobem la combinació d’eines de coaching amb altres de visibilitat de la marca personal.
El millor és que doneu una ullada a la web, www.soymimarca.com, però aquí inserim el seu vídeo de benvinguda. Per cert, la web es pot llegir en català gràcies a un traductor automàtic de Google.
Dos grans notícies al voltant de Borja Recolons Brugueras
07 jun 2010 Feu un comentari
in Coses de família, Recomanacions Etiquetes: Borja Recolons, Carolina Recolons, mequedouno, mequedovino, www.mequedouno.com, www.mequedovino.com
La primera i més important es diu Carolina. Per ser exactes Carolina Recolons Simón, nascuda el passat 3 de juny. L’enhorabona al Borja i la Lola per aquesta meravella (veure foto) que han portat al món.
La segona també fa referència a un neixement, però en aquest cas és el neixement d’una idea per part del Borja en la que també col·lobora el seu germà Pablo:
www.mequedovino.com es una idea germana de www.mequedouno.com, en la qual hi ha una oferta diària d’algun vi interessant. La oferta acaba a mitjanit. Avui, per exemple, ofereixen 3 ampolles del reserva 2005 de Marques de Riscal a 32,99€ les 3, un preu francament baix.
Avui fa 70 anys la Vicky Argente
15 abr 2010 Feu un comentari
in Coses de família Etiquetes: Bruno Recolons, Guillem Recolons, Maria Victòria Argente Giralt, Natàlia Recolons, Olga Recolons, Rafa Recolons Malvehy
Avui fa 70 anyets que va néixer la Maria Victòria Argente Giralt. El teus fills Guillem, Olga, Natàlia i Bruno Recolons, el teu marit Rafa Recolons i tota la família et desitgem un feliç dia d’aniversari i que en puguis fer molts més amb el mateix humor que conserves avui.
Jordi Joly va presentar a Sant Cugat el nou model de gestió local
18 mar 2010 2 comentaris
in Col·laboracions, Recomanacions Etiquetes: Ajuntaments, amics de la Unesco, Fcacu, Fundació Transpariencia Internacional, Gestió administrativa, Jordi Joly, l’Alcaldia de Sant Cugat, Maastricht, Rafael Recolons, recursos dels ciutadans, Sant Cugat, transparència, Unescocat
Rafael Recolons i Jordi Joly
Benvolguts amics, com a president dels Amics de la Unesco de Sant Cugat us remeto el resum de la conferència que ens va donar el tinent d’alcalde d’Economia i Organització del consistori de Sant Cugat.
Us recomano la seva lectura que posa de relleu els canvis polítics que s’han d’anar implementant a totes les administracions europees si volem que Europa , Espanya i Catalunya vagin endavant.
El dijous 4 de març el Tinent d’Alcalde d’Economia i Organització de l’Ajuntament de Sant Cugat del Vallès Sr. Jordi Joly va donar la primera de les conferències que els Amics de la Unesco van programar pel mes de març sota el títol general de “Informació, transparència i objectivitat”
La invitació al Sr. Joly per fer aquesta conferència va sorgir de la estranyesa per la poca informació i importància que els mitjans de comunicació havien fet de les distincions de transparència vers als plantejaments i resultats de l’Alcaldia de Sant Cugat, com també per conèixer millor el contingut del nou model aplicat a les administracions locals. En efecte i, com va confirmar el conferenciant, l’Ajuntament va ser distingit per la Fundació Transpariencia Internacional a Madrid entre les 110 ciutats de més de 65.000 habitants de l’estat espanyol amb la millor puntuació en relació a un índex de diversos conceptes ( econòmics, urbanístics , de personal, …).
I a nivell europeu va guanyar el premi atorgat per l’Institut Europeu del Sector Públic pel seu model de gestió econòmica (Maastricht, novembre de 2009).
La ponència es va centrar bàsicament en explicar el Model Econòmic aplicat al Consistori i que tan bons resultats ha donat.
Abans d’explicar el nou model de fer política en les administracions públiques, cal fer una sèrie de considerants que no sempre es tenen en compte: More
Començo com autor a aquest bloc
14 mar 2010 Feu un comentari
in Uncategorized Etiquetes: Rafa Recolons Malvehy
A partir d’ara intentaré escriure periódicament.
Tots els Recolons esteu convidats a participar-hi.
Rafa Recolons Malvehy
mequedouno: nace un smart cost / high value con una visión lateral de negocio
02 nov 2009 Feu un comentari
in Internet, low cost, LowCost Attitude, Recomanacions Etiquetes: bajo coste, fenómeno low cost, high value, low cost attitude, mequedouno, smart cost
Hacía ya tiempo que no veíamos en la red una idea realmente nueva. Ya la tenemos: después de una pre-campaña de lo más sugerente, hoy ha nacido mequedouno.com, una nueva tienda online que ofrece cada día un auténtico “chollo”, sólo durante 24h si antes no se han roto stocks.
Mequedouno utiliza el código de humor, una vía emocional infalible. El primer producto a la venta es un disco duro iOmega multimedia con un precio de 90 euros, muy por debajo de lo que encontraríamos incluso en outlets online.
La parte interesante es que no estamos comprando a un distribuidor de la otra parte del planeta. Compramos en casa y tenemos nuestra garantía en casa. Lo ideal es suscribirse en su web para recibir cada día el correo del artículo ofertado. Parece que de momento la oferta se centra en electrónica de consumo, pequeño electrodoméstico… A ver si la cosa funciona y en poco tiempo nos ofrecen alternativas de otros sectores.
Por resumirlo en pocas palabras, diría que hablamos de un smart cost / high value, una compra inteligente. Enhorabuena a sus promotores!
“Morirse es de izquierdas” genial article de Màrius Carol
20 set 2009 4 comentaris
in Política, Recomanacions Etiquetes: Catalunya, CiU, els catalans paguem al 100%, impost de successions, La Vanguardia, Manuel Chaves, Màrius Carol, Morirse es de izquierdas, PSC, subir impuestos es de izquierdas
Un dels millors titulars de premsa que he llegit els darrers anys: “Morirse es de izquierdas”. L’autor és el periodista Màrius Carol en la seva columna dominical a La Vanguardia d’avui. Com a publicitari, les meves felicitacions al Sr. Carol.
L’article també mereix una profunda lectura, ja que parla sobre la injustícia del impost de successions, un impost que els catalans paguem al 100% però que moltes comunitats no el paguen o el paguen reduït.
La setmana passada, el grup parlamentari de CiU al congrés va presentar una moció per suprimir el impost en familiars directes. Va ser rebutjada pel PSOE (i també PSC, és clar), ja que com diu Manuel Chaves, “subir impuestos es de izquierdas”.
Atreverse a cambiar o dejarse morir
04 ago 2009 2 comentaris
in General Etiquetes: abaratar, Atreverse a cambiar o dejarse morir, Blogs, Danone, El nuevo consumidor "huele" el marketing y huye de él, Es la nueva publicidad, fabricar, Facebook, Fernando Trias de Bes, Hacendado, involucrarlo, La Vanguardia, Philip Kotler, reinventarse, Toni Segarra, twitter, Unos inventan y los otros clonan, Víctor Amela
Ayer tuvimos la oportunidad de leer la interesante entrevista en La Vanguardia de Víctor Amela al publicitario Toni Segarra. Más allá de los tópicos de éxito de algunas campañas, Segarra profundiza en el concepto de cambio y de adaptación de una manera definitiva, como lo hicieran en su día Philip Kotler y Fernando Trias de Bes en su libro “Marketing Lateral”, del cual está sacado el título de este post “Atreverse a cambiar o dejarse morir”.
Segarra defiende que la publicidad es un concepto global, holístico. No es un spot de 20″ en TV, también es ubicar una tienda de 300 m en la 5ª Avenida de Manhattan. Muchas marcas se defienden hoy mediante estrategias “parapublicitarias” (si me permiten la expresión), no basadas en los parámetros clásicos de publicidad exterior, patrocinio, prensa, revistas, TV… La hiper-segmentación provoca que los publicitarios necesiten pensar estrategias diferenciadas para grupos diferenciados.
El aparatado digital cobra una nueva dimensión, ya que permite segmentaciones de máxima precisión. Un anuncio de neveras cuando no busco nevera es absurdo. De ahí la importancia de los buscadores como Google. En fracciones de segundo encontramos los mejores lugares y precios para encontrar nuestra nevera, incluyendo catálogos interactivos, demos en 3D y listados de tiendas por zonas. Es la nueva publicidad. Estar donde y cuando hay que estar. Herramientas de web 2.0 como los blogs, twitter, facebook son ya nuevos medios publicitarios que escapan (a menudo) al control de las agencias de publicidad.
Segarra encara el tema de la fuerza de la marca blanca, y lo hace con resignación: La publicidad y el supuesto valor que ella genera no ha sido un arma para luchar contra la marca blanca: todo lo contrario. El nuevo consumidor “huele” el marketing y huye de él. Entre un Activia de Danone y un yogur bífidus Hacendado, ¿Cuál es la diferencia? Mucha, pero al consumidor le llega una: Activia gasta mucho en publicidad y por eso es más caro. De poco le ha servido a Danone o a Nestlé haber invertido sumas astronómicas en desarrollar nuevos fermentos para mejorar nuestra salud. Unos inventan y los otros clonan, y clonan a la manera china, más barato.
Tal vez la nueva estrategia de las marcas comerciales consista en reinventarse cada día, haciendo obsoleto el producto de hace dos meses. O quizás consista en centrar sus esfuerzos en abaratar el proceso de producción, distribución y comunicación. O quizás fabricar para el máximo número de marcas blancas. O quizás en convertir al consumidor en el autor de las fórmulas, involucrarlo, crear un vínculo emocional a prueba de balas.
Sea lo que sea, estoy con Segarra, con Kotler y con Trias de Bes: Atreverse a cambiar o dejarse morir.
“Home” de Yann Arthus-Bertrand, una película obligatoria, imágenes nunca vistas
16 jul 2009 Feu un comentari
in Recomanacions Etiquetes: Home, planeta tierra, Salma Hayek, Yann Arthus-Bertrand, youtube
Impresionante visión de la tierra, planos tomados desde ángulos imposibles. Una película necesaria, que nos explica el origen y el destino de nuestro planeta. Aquí tenemos un trailer de 2 minutos:
Se puede ver gratuitamente la película entera, de 93 minutos en un canal de youtube que permite verlo en alta definición (os lo aconsejo si podéis conectar el PC a un monitor TV de 1080 líneas). Este es el enlace: http://www.youtube.com/homeproject
También, si es posible, os aconsejo verla en inglés o francés, ya que la voz de Salma Hayek en la versión española destroza la mágia de esta obra (le falta implicación).
No es excesivamente catastrofista en cuanto al futuro del planeta, reconoce los esfuerzos -quizás algo vagos- de algunos países por reducir el efecto invernadero, pero la voz de alarma ante la inacción de los países más grandes es evidente.
En cualquier caso, tenga el mensaje que tenga, creo que disfrutaréis con las imágenes impresionantes de nuestro pequeño mundo.
Companys, confio que avui tingueu un atac de seny
07 jun 2009 2 comentaris
in Política Etiquetes: abstenció, abstenció és covardia, campanyes barrueres, confio que avui tingueu un atac de seny, democràcia, economista + europeista, Els nostres pares van passar 40 anys sense poder votar, Ensayo sobre la lucidez, estar a Europa ens ha anat millor que pitjor, Europa, L'abstenció és un insult a la seva memòria, Reparar Europa, Saramago, vot en blanc
Els nostres pares van passar 40 anys sense poder votar. L’abstenció és un insult a la seva memòria.
Em satisfà saber que tinc amics que avui es desplaçaran un munt de quilòmetres per anar a votar, van a la ciutat a on tenen l’empadronament.
Aquestes eleccions, com moltes altres de més renom, no són cap qüestió baladí. A Europa es cuinen el 75% de les lleis que després aprova el parlament espanyol.
Com dic al titular, la generació dels nostres pares i avis no va tenir les oportunitats que ara tenim tots de votar per una determinada opció. És evident que per ells, els nostres mentors, seria un insult que ara menyspreem la democràcia i no anem a les urnes.
Ara fa un any vaig llegir la fantàstica novel·la del Nobel Saramago “Ensayo sobre la lucidez” en el que una ciutat sencera decideix castigar la classe política amb un vot en blanc massiu. Aquesta és una bona opció que dóna la democràcia per aquells que volen castigar els partits. L’abstenció, en canvi, és una mostra de covardia. Si un no va a votar, els altres decidiran per ell.
Avui, la portada de La Vanguardia no pot ser més gràfica: Representa Europa com una roda punxada amb el titular “Reparar Europa“. Malgrat el passotisme dels que avui s’abstindran, hem de reconèixer que estar a Europa ens ha anat millor que pitjor. Però queda molt camí a fer, i per això aquests comicis són importants.
Malauradament, els més joves, els que no van viure ni tans sols les acaballes del franquisme, no donen cap valor al vot. Per acabar d’adobar-ho, alguns partits han fet campanyes barrueres que no fan res més que fomentar l’abstenció. I a més, abstenir-se, en alguns col·lectius “fashion” mola, és una conyeta. Lamentable.
Companys, confio que avui tingueu un atac de seny i aneu a votar. Voteu el que us doni la gana, fins i tot en blanc, però voteu. Jo? ho tinc clar, el tandem català economista + europeista m’ha convençut.
Bare Bones: una vez más, la deliciosa voz de Madeleine Peyroux
06 abr 2009 Feu un comentari
in Recomanacions Etiquetes: Bare Bones, FNAC, Half the perfect World, intimismo narcotizante, Madeleine Peyroux, Morfeo
Aunque “Bare Bones” es su sexto disco, Madeleine Peyroux saltó al reconocimiento público por su quinto album, “Half the perfect World”. Esta americana vivida en París conserva en “bare bones” el intimismo narcotizante y exquisito de su obra anterior, y diría incluso que se atreve con recursos más dulces, un homenaje a Morfeo.
Vale la pena comprarlo (sólo 19€ en FNAC) y, sobre todo, escucharlo en la intimidad más absoluta.
Un agraïment sincer a l’hospital de Sant Pau
05 mar 2009 1 comentari
in Records Etiquetes: Carmen Alonso, cáncer, Claudi Solà, exèresis via transvaginal, hospital de Sant Pau, Javier Giménez-Salinas, Jordi Garriga, Josep Cadafalch, laparoscòpia, Manolo Rodríguez, medicina pública, professionalitat, sala Sant Albert, Vicenç Artigas
Vull trencar una llança en favor de la medicina pública del nostre país i, més concretament, la de l’hospital de Sant Pau. I serà la segona vegada que ho faig.
No dubto que des de Madrid ofeguen la nostra economia i que això acaba afectant la despesa pública més important a Catalunya: la sanitat. Però a l’hospital de Sant Pau aquesta manca de recursos no sembla afectar gens la professionalitat dels seus metges i infermeres.
La meva dona ha estat tractada per segona vegada d’un càncer, i gràcies a la eficàcia dels metges i a la paciència i savoir fer de les infermeres, ha tornat a casa en perfectes condicions en quatres dies després d’una operació de fetge. Per cert, una operació sense gaires precedents, per laparoscòpia i extracció d’un segment del fetge de 15 x 7 x 4 centímetres per via transvaginal. L”enhorabona al Dr. Artigas i al seu equip.
No sé si algú d’aquest hospital llegirà aquestes línies, però vull animar-vos a seguir sent així de ferms. Un agraïment especial per als metges Carmen Alonso, Javier Giménez-Salinas, Josep Cadafalch, Vicenç Artigas, Manolo Rodríguez, Claudi Solà, Jordi Garriga i a totes les infermeres, en especial les de la sala Sant Albert.
Certament s’ha trencat el mite que si no vas a Estats Units no te’n surts. L’enhorabona, Sant Pau.
Us podeu imaginar l’aspecte de 12.000 artefactes movent-se per l’òrbita terrestre?
13 feb 2009 Feu un comentari
in Humor Etiquetes: Agencia Espacial Europea, órbita terrestre, basura cósmica, deixalles còsmiques, satèl·lits, Siberia
La Vanguardia / AFP
Aquesta és una impressionant simulació de l’Agència Espacial Europea. No sé perquè ens sobta que 2 satèl·lits xoquin a l’espai. És el que va passar fa dos dies al cel de Sibèria entre un satèl·lit comercial americà i un de rus. El xoc va produir 600 fragments de deixalles còsmiques… quina gràcia, ens falta un contenidor còsmic en òrbita terrestre. Ja no vindrà d’un artefacte més, no?
Interesante debate sobre el low cost en BTV
08 feb 2009 2 comentaris
in low cost Etiquetes: Aleix Cabrera, Barcelona Televisió, BTV, Elisenda Camps, Enrique Lacalle, ESADE, fenómeno low cost, Guillem Recolons, Joan Ollé Beltran, Josep-Francesc Valls, low cost, low cost attitude, Luxe Low Cost, Manel Ruiz, meeting point, outlets, Rafael Serra, salón low cost, Tot és possible, Vanessa Petit
El pasado 5 de febrero por la noche tuvo lugar un interesante debate sobre el low cost en Barcelona Televisió.
Los ponentes que defendían la idoneidad del low cost en tiempos de crisis eran Josep Frances Valls, catedrático de marketing de ESADE y autor del libro “Fenómeno Low Cost”, Elisenda Camps, periodista y autora de “Luxe Low Cost”, y Guillem Recolons, consultor de marketing y publicidad, coautor del blog lowcost attitude.
Josep Francesc Valls, Elisenda Camps y Guillem Recolons
En el lado contrario se situaban Joan Ollé, presidente del consejo de API’s de Barcelona, Manel Ruiz, director técnico de la Unió de Consumidors de Catalunya y Rafael Serra, presidente de UCAVE (Unió Catalana d’Agències de Viatges Emissores).
Aquí ponemos un enlace con el vídeo del debate.
Avui 4 de febrer és el Dia Mundial contra el Càncer: Un dia per reflexionar sobre els nostres hàbits
04 feb 2009 Feu un comentari
in Recomanacions Etiquetes: AECC, cáncer, dia mundial contra el cancer, reflexionar, UICC
Per segon any consecutiu, la UICC (Unió Internacional contra el Càncer) dedica la seva campanya als nens i joves sota el lema “Nens d´avui, món de demà”. El lema d´enguany és: “Ens encanta moure´ns i menjar sa” i vol posar l´atenció en l´obesitat i el sobrepès, animant als menors a mantenir un equilibri alimentari entre les seves tries de menjar i beure i l´exercici.
Des de l´any 2007 la Fecec porta a terme el programa “Jo també menjo fruita”, una acció divulgativa en col.laboració amb la Diputació de Barcelona que es fa a les escoles per conscienciar als menors i als seus pares de la importància de la ingesta de fruita per gaudir d’un estil de vida saludable i prevenir el càncer. En aquesta jornada s´ha organitzat una festa a la població de Sant Martí de Centelles.
"En Europa hay crisis de valores, impera lo 'islámicamente correcto', está enferma de laicismo"
02 des 2008 Feu un comentari
in Recomendaciones Etiquetes: CNN, crisis de valores, cristianismo, empujón mediático, enfoque lateral, esponja, Facebook, Fundación Kolbe, islámicamente correcto, La cruzada de Allam, La Vanguardia, Lateral Consulting, Magdi Allam, Manolo Portabella, María-Paz López, Papa Noel, Reyes Magos, Semana Santa
La frase, de Magdi Allam, me ha llamado la atención. Tiene una carga emocional potente. Uno estará o no de acuerdo, pero es innegable que el fenómeno de la inmigración está cambiando perspectivas. El cristianismo, predominante en los últimos 2.000 años en Europa, está perdiendo peso a favor del laicismo y de las religiones “importadas” desde la inmigración.
La frase aparece en artículo de María-Paz López, La Vanguardia, edición de hoy martes, página 5 bajo título “La cruzada de Allam“. Versa sobre la historia de un ex-musulman bautizado por el Papa, que acaba de fundar un partido cristiano en Italia. Toda una curiosidad.
La parte notoria de la frase es “impera lo islámicamente correcto“. Lo cierto es que Europa se está convirtiendo en una civilización “esponja“, que absorbe con gran velocidad los fenómenos que vienen de otras zonas, otras culturas. Celebramos el Papá Noël como lo más normal, olvidándonos de nuestros Reyes Magos, nuestros pesebres. Nos conectamos al Facebook, vemos la CNN. Algunos ya no recuerdan el origen de las vacaciones de Semana Santa, pero todo el mundo sabe cuándo cae el Ramadán. ¿Crisis de valores? Quizás. También hay nuevos valores que vienen de fuera. Quizás ahora seamos más solidarios que antes. Lo cierto es que el panorama es cambiante, y el Cristianismo necesita darse un empujón mediático para no perder peso en la sociedad Europea. La .pregunta es ¿Cabe un enfoque lateral del cristianismo?
He tenido la oportunidad de ojear alguna vez la revista “Kolbe“, un magazine producido por varios creativos publicitarios católicos que enseña una nueva manera, un enfoque lateral, de entender la religión católica. Mi buen amigo Manolo Portabella es uno de los autores de la revista. La dirección de la Fundación Kolbe en internet es http://www.fundkolbe.org y uno de sus objetivos es “anunciar el evangelio poniéndolo en un contexto moderno, actual”. Si la manera de ver las cosas de “Kolbe” se extendiera más, posiblemente el cristianismo recuperaría parte de su porción perdida.
Os dejo con algunos ejemplos de la creatividad de Kolbe.
Documental demoledor de Jean-Paul Jaud “Nuestros hijos nos acusarán”
29 nov 2008 Feu un comentari
in Recomanacions Etiquetes: alimentación orgánica, alimentos biológicos, cáncer, Jean-Paul Jaud, nos enfants nous acuseront, nuestros hijos nos acusarán, our children will accuse us
Por primera vez en la historia, la generación actual de nuestros hijos crecerá con un estado de salud peor que la de sus padres.
“The fallen bull” by The Economist: Uno de los mejores ejemplos de que una imagen vale más que mil palabras
11 nov 2008 Feu un comentari
in Recomanacions Etiquetes: Fallen bull, Guillem Recolons, Lateral Consulting, The Economist, una imagen vale más, What does the future hold for Spain?
Aquí lo tenemos. Un anuncio brillante. Sin leer el artículo, ya sabemos que nos habla del declive de España, del fin de la buena vida, del necesario reajuste al que obligan todas las crisis. Felicito a los responsables de esta portada de The Economist.
Effectiveness without values is a tool without a purpose. Esta máxima -del pensador maltés Edward de Bono- ha sido una constante en la campaña de Obama y, posiblemente, la clave de su éxito.
05 nov 2008 Feu un comentari
in Política Etiquetes: Barak Obama, cambio, Don't think of an elephant, economía, Edward de Bono, EEUU, esperanza, fairplay, futuro, George Lakoff, hope, John McCain, Lateral Consulting, Lateral thinking, raza negra, Real change, USA, valores
“La efectividad sin valores es una herramienta sin una finalidad”. No importa la raza ni las creencias: importan los valores. Sólo así Obama conquistó a sus votantes. Cuando hablaba de economía, no lo hacía con la frialdad de las cifras macroeconómicas, lo hacía mirando hacia las familias, el futuro de sus hijos y de sus nietos. Obama se apropió de conceptos clave, como cambio y esperanza.
El factor emocional y los valores han ganado la batalla a un gran candidato, John McCain, que ha tenido la desgracia de tener a Obama como contrincante. Obama ha sido el primer candidato que ha traspasado la responsabilidad de gobernar a las personas: “Para llevar el cambio a Washington, no os pido que confiéis en mi capacidad, os pido que creáis en la vuestra.”
Fairplay made in USA: McCain no sólo ha felicitado al ganador, además ha asegurado que América tendrá un gran presidente y que las personas de raza negra han ganado el orgullo. Bravo McCain.
Lo más sorprendente de esta historia es que Obama ha ganado a McCain usando las armas propias de los republicanos: los Valores. Quien haya leído “Don’t think of an Elephant” de George Lakoff ya sabe de qué hablo. Quien no lo haya leído, se lo recomiendo de corazón. 
Espai d’humor: Us podeu imaginar que algun dia IKEA vengui cotxes?
29 oct 2008 2 comentaris
in Humor Etiquetes: bona sort, cotxes, Guillem Recolons, Humor, Ikea
Als que podeu estar interessats, només desitjar-vos BONA SORT!!
INVESTIGACIÓN DE 'NEUROMARKETING': Un estudio demuestra que las campañas antitabaco provocan ganas de fumar
24 oct 2008 Feu un comentari
in Recomendaciones Etiquetes: Advertising Age, American Idol, Buyology, campaña antitabaco, Coca-Cola, conciente, contradicciones, El Mundo, Ford, Guillem Recolons, Lateral Consulting, Lateral thinking, Martin Lindstrom, Neuromarketing, product placement, qué hace a una marca resultar atractiva, subconciente, técnicas neurológicas
Extraido de El Mundo: Los publicistas deberían replantearse sus métodos a la vista de las conclusiones de Martin Lindstrom. El factor subliminal tiene más importancia de lo que parece, según expone el nuevo libro del experto en ventas, ‘Buyology‘, un estudio de cómo reaccionan los consumidores ante los impactos de las marcas.
Por ejemplo, si una campaña antitabaco advierte al público de los peligros del consumo de cigarrillos, el mensaje, racionalmente, tiene todo el sentido. Sin embargo, para la tesis de Lindstrom, es contraproducente: consigue que los fumadores tengan más ganas de fumar en lugar de menos.
El libro ‘Buyology: verdades y mentiras sobre lo que compramos’ ha necesitado un proceso de tres años de duración y una invesigación de ‘neuromarketing’ que ha alcanzado los siete millones de dólares (5.436.000 euros), tal y como indica la publicación ‘Advertising Age’. Lindstrom y su equipo han empleado las últimas técnicas neurológicas en 2.000 personas de cinco países distintas para descifrar el comportamiento del ser humano cuando de comprar se trata.
Entre sus hallazgos, destaca que los consumidores no sólo se guian por motivaciones conscientes; también por los subconscientes. “La mayor parte de las decisiones que tomamos cada día se llevan a cabo en una parte del cerebro en la que ni siquiera somos conscientes”, ha explicado Lindstrom.
El responsable del libro y del estudio quería descubrir “qué hace a una marca resultar atractiva”, pero la respuesta se le ha complicado. En el caso de los cigarrillos especialmente. Cuando se preguntaba a los los sujetos testados si las advertencias de los peligros del tabaco funcionan, la mayoría de éstos contestaba sin dudar: “Sí”. Se trataba del lado conciente… su subconsciente los contradice.
En realidad, los resultados concluyen que, cuando esta pregunta se acompañaba de imágenes, los fumadores tenían más ganas de sacar un cigarro de su cajetilla.
Fallos del ‘product placment’
Otro de los resultados más llamtivos de la investigación de Lindstrom resta importancia a los logos de las marcas, ya que el libro asegura que otros sentidos, como el olfato o el oído, marcan más a menudo la decisión final de los consumidores.
El estudio también desmitifica el poder del ‘product placement’, la técnica publicitaria consistente en situar un producto de una marca en un programa de televisión. En el ‘reality ‘American Idol’, Coca-Cola y Ford gastaron la misma cantidad, pero los consumidores retuvieron mucho más la imagen de la empresa de bebidas, ya que estaba mucho más integrada en la acción.
El autor, cuyo libro acaba de publicarse, recomienda el ‘neuromarketing’ para descifrar estos secretos, que seguramente marcarán las investigaciones publicitarias del futuro.
The Last Laugh: La crisi de les subprime explicada amb el millor humor anglès
13 oct 2008 2 comentaris
in Política Etiquetes: Crisis Subprime, humor anglès, John Bird, John Fort, The Last Laugh
És còmic i alhora patètic. Còmic perquè la parella d’actors anglesos és immillorable. Patètic perquè no exageren, diuen les coses tal com van succeir. Aquí l’origen de tots els mals que pateix ara mateix el món occidental, i possiblement el final de la era capitalista tal com la coneixem. Salut.
Low Cost, High Value. La charla sobre low cost y TVLowCost en ESADE
03 jun 2008 Feu un comentari
in Col·laboracions Etiquetes: Barcelona, ESADE, Guillem Recolons, low cost, Low cost high value, Madrid, Michele Quintano, modelo de negocio, TVLowCost
Los pasados 13 y 15 de mayo tuvieron lugar en Madrid y Barcelona respectivamente los monográficos sobre low cost bajo el título “El modelo de negocio low cost y las principales opciones estratégicas de los competidores”. La conferencia se dirigía a antiguos alumnos de ESADE, y lo cierto es que ambas sesiones fueron un éxito tanto desde el punto de vista de asistencia como de interés. El profesor a cargo de la charla, Michele Quintano, contó con la ayuda de Guillem Recolons para describir el modelo de TvLowCost.
Un 1% de la población logra un cambio sobre el resto. Interesante reportaje de La Vanguardia sobre el poder de los blogs
02 jun 2008 Feu un comentari
in Internet Etiquetes: Adolfo Estalella, Blogger Forum, Blogs, david de Ugarte, Joani Sánchez, Juan Varela, La Vanguardia, Manuel Noguera, Tíscar Lara, Teoría del porcentaje
La extensión de la socialización digital
Conspiracions al voltant de la gestació del nou Estatut i del relleu de Maragall a la Generalitat
18 mai 2008 Feu un comentari
in Política Etiquetes: conspiració, Duran i lleida, Jordi Mercader, Josep Sánchez Llibre, Mil dies amb PM, Montilla, Pascual Maragall, ZP
D’un temps ençà han aparegut molts llibres que relaten des de diferents prismes tot lo succeït en la etapa Zapatero i Maragall. Hi ha tres llibres, però, que m’han cridat l’atenció: Per ordre cronològic, destacaré “Les Veritats de l’Estatut” de Josep Sánchez Llibre (L’esfera dels llibres 2006), “Entre una Espanya i l’altra” de Duran i Lleida (Editorial Columna 2007) i “Mil dies amb PM” de Jordi Mercader (La Magrana 2008).
Deixant de banda les possibles subjectivitats pròpies de cada militància, tots tres llibres representen relats de l’agenda política d’aquests convulsos anys 2004 al 2006. En definitiva, són cròniques.
El pensamiento lateral aplicado a publicidad contra la droga
26 abr 2008 Feu un comentari
in General
En 2006 tuve la posibilidad de trabajar para un proyecto muy interesante promovido por la fundación FOSCAD (ayuda contra las adicciones), patrocinado por la consejería de salud de la Generalitat de Catalunya y con la colaboración del Colegio de Publicitarios y RP de Cataluña.
Se trataba de convocar un concurso de posters contra el cannabis entre jóvenes universitarios. El proyecto se enmarcaba como una iniciativa compartida entre el Colegio (2ª edición certamen jóvenes creativos), la Generalitat y el FOSCAD (lucha contra la droga). Colaboraron JCDecaux y el Ayuntamiento de Barcelona.
La primera sorpresa fue la participación, que superó con creces los 19 candidatos del premio del Colegio en la edición anterior: se llegó a 120 participantes!!
La segunda, mucho mejor que la primera, se refiere al factor cualitativo: la pieza elegida como premio (6.000€ + la publicación de la pìeza), de Roman Lozano, roza lo sublime. El titular “La Maria no t’estima” (traducido vendría a ser algo así como “tu María no te quiere”, genial. Y la imagen… juzgad vosotros.
Dedicat a Mercè Giralt i Soler
02 mar 2008 Feu un comentari
in Records Etiquetes: Mercè Giralt, Obituari, Viuda Argenter
Divendres ens va deixar una gran dona, just quan feia 94 anys. Li dedico aquesta peça de Tony Bennett amanida amb fotografies de la meravellosa Audrey Hepburn.
Los internautas españoles y los blogs: excelente trabajo de investigación de AIMC
21 feb 2008 Feu un comentari
in Internet Etiquetes: AIMC, Blogs, internauta, Internet
Accede al estudio completo
En diez años, el perfil del internauta español ha dado un giro espectacular, en un proceso que ha acompasado la penetración de internet en nuestro país y que ha recogido, año tras año, la encuesta Navegantes en la Red, realizada por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) entre usuarios.
La última edición de este estudio, presentada ayer, señala por ejemplo, que el acceso a blogs es la actividad que más ha crecido en el último año, de modo que supone ya una práctica habitual para el 43,5% de los internautas, cuatro puntos por encima del porcentaje del año anterior (el 39,5%). Por otro lado, en un momento en el que a escala internacional se pretende poner freno o imponer una cuota al libre acceso de archivos, casi la mitad de los internautas españoles defiende y apuesta por promover el desarrollo de intercambio de archivos P2P, frente a un pequeño 1,8% que aboga por su prohibición y persecución legal. Tanto es así que los programas específicos para el intercambio de archivos televisivos, los P2PTV, son ya utilizados por un 28% de los usuarios de internet, aunque todavía de forma ocasional, dada la juventud de estos servicios en nuestro país. Por otro lado, el 50% de los encuestados afirma que la red es su fuente principal de información sobre la actualidad. El correo electrónico es la principal razón de acceso, según declara el 96,3%, (terreno en el que Microsoft va perdiendo posiciones, pues su servidor de correo Outlook ha perdido cuatro puntos porcentuales en los dos últimos años), seguido de la navegación por las webs (92,9%), la mensajería instantánea (el 49,9%), y la utilización de archivos PDP (41,3%).
En cuanto a los modos de conexión a internet, el estudio destaca la creciente expansión de las redes inalámbricas WiFi, tanto en el hogar, donde más de la mitad de los internautas posee este tipo de conexión, como en el trabajo, donde se ha incrementado del 14,9% al 17,5%, mientras que en otros lugares (bibliotecas, bares, etcétera) pasa del 16.9% al 20.7%. No obstante, todavía el 74,4% de los internautas acceden a través de ADSL. Un elevado porcentaje, el 78,1% tiene contratado un servicio que incluye también telefonía fija; mientras que el 19,5% incorpora televisión de pago y sólo el 15,4% tiene contratado únicamente el servicio de acceso a la red.
El ordenador de sobremesa sigue siendo el principal equipo de acceso, pero crece la utilización de portátiles y videoconsolas, mientras se mantiene estable la utilización de teléfonos móviles y PDA’s para acceder a internet.
Entre los aspectos que preocupan a los internautas empieza a cobrar fuerza el coste del acceso y la velocidad, mientras que descienden sus quejas por el exceso de publicidad y el spam.
Colaboración
En su décima edición, la encuesta a usuarios de internet, que se desarrolló del 16 de octubre al 10 de diciembre del pasado año, ha obtenido un total de 41.667 respuestas válidas, y ha contado con la colaboración de 315 sitios web que han colgado el banner de acceso a la encuesta. El estudio ha contado con el patrocinio de ODEC, que ha contribuido a los gastos generales del proceso, y la colaboración de Páginas Amarillas, que ha donado los premios sorteados entre los participantes, y de ARGO Redes y Servicios Telemáticos, que ha proporcionado el soporte técnico-informático.
Guillem Recolons
rafaelrecolons
