Classificat com a: low cost | Etiquetes: publicidad a bajo coste, televisión al alcance de todos los anunciantes, TVLowCost
Uno de los lanzamientos que más me ha llamado la atención de los últimos años ha sido TVLowCost. Una iniciativa del publicitario francés Jean-Paul Tréguer que después de tres años está dando sus frutos. ¿El secreto? Acercar la posibilidad de utilizar la televisión a TODOS lo anunciantes, no importa su tamaño. La fórmula mágica se basa en la utilización de un “paquete” que agrupa creatividad, estrategia, coordinación, rodaje, campaña en televisión y, por supuesto, investigación, tanto cualitativa como cuantitativa. El paquete tiene un precio muy atractivo: en Francia 250.000€ para 100 spots nacionales, en el Reino Unido £200.000, en España 200.000€, y lo que es mejor es que no implica un contrato de larga duración con el anunciante. (més…)
Classificat com a: Spots
Una de las particularidades de TVLowCost, además de producir a bajo coste, es que siempre se rueda más de un spot por rodaje. Es lo que llamamos una saga. Se aprovecha para cambiar envases, para cambiar mensajes, para cambiar momentos de consumo…
En este caso adjuntamos la saga de Espace Killy, un dominio esquible, en la que se aprecia cómo por el precio de uno tenemos tres.
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Efectivamente, recitando a Edward de Bono, generar una idea de una puerta triangular es algo distinto, pero aporta poco valor. Gracias a la tecnología ahora podemos ver y oir a Bono en directo. Adjunto este vídeo que define mejor que ningun otro el pensamiento lateral.
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Está claro que nos encontramos de lleno en la era del micro-marketing. La idea de basar un negocio exclusivamente en el número de visitas es a todas luces insuficiente, y ya se demostró en el fracaso de las .com de principios del 2000. Entonces no importaba cómo llegaran y de qué tipo fueran, lo único importante era tener miles, millones de visitas y se pagaba lo que fuera con tal de conseguirlos, pues teniendo esas visitas el éxito estaba garantizado. (més…)
Classificat com a: General | Etiquetes: Chikichiki, creatividad, Eurovisión, Freak, notoriedad, Rodolfo Chikilicuatre
Rodolfo Chikilicuatre representará finalmente a España en el festival de Eurovisión con la pieza “Chiki Chiki”. He leído infinidad de críticas sobre lo hortera, freak, de la canción y del cantante. Pero lo cierto es que una canción que suma casi 3 millones de visionados en Google tiene que ser algo especial, y lo es. Dejando de lado si a uno le gusta o no el tipo de música, la letra o el personaje, lo cierto es que el conjunto despunta. Se sale de la norma, no pasa desapercibido. El cantante no es un cantante, se trata de David Fernández, del equipo del Terrat, inseparable de Buenafuente. La canción no es una canción, es un baile multidisciplinar. La letra, que ha sido censurada para poder competir, no tiene desperdicio.
En realidad es el conjunto lo que configura una pieza absolutamente notoria y creativa. Lo freak, en este caso, es novedoso. Dentro de unos meses, cuando todo el mundo quiera imitar a Rodolfo, lo freak ya no será creativo, ya no romperá.
Classificat com a: General | Etiquetes: Lateral Consulting, marketing lateral, pensamiento lateral
Los que pasamos por el pionero y clásico libro “manual de Mercadotecnia” de Philippe Kotler no podemos dejar pasar la ocasión de releer a Kotler, esta vez de la mano de Fernando Trias de Bes en su “Marketing Lateral” (2004). Lo leí cuando se lanzó hace 3 o 4 años, pero es un tesoro que vale la pena tener a mano.
¿Por qué Marketing Lateral?
- Ahora existen productos para satisfacer todas las necesidades y las necesidades de los clientes están más que satisfechas: están hipersatisfechas.
- Hoy día sólo una de cada 10 promociones de ventas obtendrá un índice de respuesta mayor del 5%, mientras que hace algunos años éste era el mínimo que se podía esperar con cualquier promoción.
- Un ciudadano normal de una gran área urbana está expuesto a diario a una media de 2.000 estímulos publicitarios o comunicativos, de los cuales sólo unos pocos pueden recordarse al final del día, ¡con suerte!
- La ratio de éxito de nuevos productos se ha reducido drásticamente en la última década: solamente el 20% sobrevive un año en bienes de consumo.
- En 1975, en Estados Unidos se registraron aproximadamente 31.000 nuevas patentes, mientras que en 2000 esa cifra aumentó un 300%. En países como Inglaterra o Alemania, el crecimiento fue de más de un 600% en el mismo período.
- Cada vez hay más sectores industriales en tasas reducidas de crecimiento, lo que se denomina “fase de madurez”. En tal caso, no hay más opción que ser capaz de crear innovaciones radicales.
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Classificat com a: Política | Etiquetes: CiU, Duran i lleida, fracàs ERC, PSC, vot útil
Nuestros amigos de Management Focus organizan un nuevo evento en Barcelona: El próximo 2 de abril el gran Edward de Bono hablará de creatividad en el Hesperia Tower de Barcelona. Esta es la buena noticia. ¿La mala? El evento, como muchos otros del área de negocios, es exclusivo para ejecutivos de grandes empresas, ya que su precio de 1.200€ lo limita mucho, y sólo hay “pack de oferta” en caso de enviar a tres personas. Francamente, el tema no está pensado para micro-empresas o autónomos. Otra vez será.
Classificat com a: Política | Etiquetes: 1984, coalició, híbrid, La Vanguardia, Noxa, Orwell, por, Rajoy, ZP
Avui llegeixo la publicació de l’informe de Noxa (La Vanguardia) i de sobte sento una suor freda. La majoria de la gent a Espanya preferiria un govern de coalició entre el PSOE i el PP. Us ho podeu imaginar? Jo sí: barra lliure per trepitjar Catalunya, barra lliure per matxucar-nos a impostos, més peatges, menys català a l’escola. Ens enviarien el 100% dels immigrants subsaharians (bé, ara ens envien el 80%), derogarien l’estatut…
Classificat com a: Records | Etiquetes: Mercè Giralt, Obituari, Viuda Argenter
Divendres ens va deixar una gran dona, just quan feia 94 anys. Li dedico aquesta peça de Tony Bennett amanida amb fotografies de la meravellosa Audrey Hepburn.
Classificat com a: Política | Etiquetes: Catalunya, Generalitat, Hay que reaccionar, Paràlisi, Tripartit
Reprodueixo l’editorial d’avui del diari La Vanguardia degut al seu interés.
En muchos aspectos, Catalunya está paralizada. La especial idiosincrasia
del actual Govern de la Generalitat mantiene absurdamente congeladas o
retardadas importantes decisiones estratégicas, bajo el paraguas de una gestión
más tranquila y sosegada que la que caracterizó el mandato de Pasqual Maragall.
El cuarto cinturón, como proyecto global, está paralizado por culpa de las
disensiones internas en el tripartito. (més…)
