Guillem Recolons weblog

Cada dia veiem el mateix: agències de publicitat i de mitjans recomanant als seus clients que inverteixin el gruix del seu pressupost publicitari en les franges del vespre/nit, el que s’anomena “prime-time”. Malgrat el seu cost prohibitiu, i malgrat l’evidència creixent del cansament de l’audiència pel que fa el bombardeig continu de spots de cada vespre. Hem arribat a comptar blocs de fins a 20 minuts seguits de publicitat, quan la llei només n’admet 10 minuts.

Cada dia, nous estudis mostren evidències de la ineficiència d’aquesta elecció, i a pesar d’això, la indústria insisteix en repetir els mateixos errors. Perquè? Potser perquè a la gent li agrada veure els seus propis anuncis, potser perquè el sistema de remuneració per comissions es basa en la quantitat de diners invertida. I és clar, el prime-time implica sumes importants de diners. A més, l’estratègia prime-time prohibeix les PYMEs anunciar-se, ja que implica inversions sobre dimensionades.

Una solució? Segur que no existeix una única via, però si algú vol sortir d’aquest cercle viciós que contacti amb TVLowCost.