Me reconozco fan absoluto de Toni Batllori, el autor de la tira cómica llamada “ninots” que publica La Vanguardia. Normalmente Batllori me alegra el día, pero el pasado miércoles 28 me saqué el sombrero con la tira dedicada al caos de los trasvases del tripartito catalán. No podía haber encontrado mejor manera de reflejar la situación actual: una pregunta sencilla cuya respuesta “sencilla” se premia con 1.000.000 de euros. Felicidades Batllori!
Classificat com a: Seniors & Baby boomers | Etiquetes: baby boomers, errores comunes, seniors
Primero, definiremos los baby boomers como aquel grupo de personas nacidas entre mediados de los cincuenta y finales de los 60 en España. Es un grupo muy numeroso comparado con el de sus predecesores, y con una capacidad de compra, consumo y prescripción no conocidos hasta ahora.
Classificat com a: low cost | Etiquetes: Crisis, high cost, invertir en TV, low cost attitude, publicidad tv asequible, recesión, TVLowCost
Ya la tenemos encima. La recesión está calando en todo el mundo, pero parece que en España entra con más fuerza. Muchas empresas ya han empezado a reducir sus inversiones en marketing para ahorrar recursos y mantener los márgenes de beneficio. Los directivos saben que esa no es la mejor solución, pero piensan “qué otra cosa puedo hacer”. No es fácil mantener el nivel de inversiones cuando tu facturación se verá reducida en los próximos meses.
Classificat com a: Política | Etiquetes: conspiració, Duran i lleida, Jordi Mercader, Josep Sánchez Llibre, Mil dies amb PM, Montilla, Pascual Maragall, ZP
D’un temps ençà han aparegut molts llibres que relaten des de diferents prismes tot lo succeït en la etapa Zapatero i Maragall. Hi ha tres llibres, però, que m’han cridat l’atenció: Per ordre cronològic, destacaré “Les Veritats de l’Estatut” de Josep Sánchez Llibre (L’esfera dels llibres 2006), “Entre una Espanya i l’altra” de Duran i Lleida (Editorial Columna 2007) i “Mil dies amb PM” de Jordi Mercader (La Magrana 2008).
Deixant de banda les possibles subjectivitats pròpies de cada militància, tots tres llibres representen relats de l’agenda política d’aquests convulsos anys 2004 al 2006. En definitiva, són cròniques.
Classificat com a: Estudis sobre TV, TVLowCost network | Etiquetes: get more with less, Low cost high value, publicidad tv asequible, TVLowCost
Efectivamente, la “Publicidad en TV asequible” puede generar excelentes retornos de inversión.
Los anunciantes ya saben que utilizar publicidad en TV es la manera más rápida y eficiente de potenciar sus marcas. En eso parece que no hay discusión. La pregunta es ¿Cuántos anunciantes se lo pueden permitir? Desde hace años, tanto los canales de TV, como las centrales de medios tradicionales como las agencias de publicidad “high cost” han hecho lo posible para convencer a sus clientes de la necesidad de utilizar el medio TV, pero a cambio de unas sumas de dinero prohibitivas para la gran mayoría de empresas.
Porque DEBEN estar en prime-time, DEBEN rodar sus spots en un lugar exótico y caro, DEBEN rodarlos en formato cine 35mmm, DEBEN pagar elevadísimos fees mensuales a sus agencias para pagar la creatividad, etc…
Classificat com a: Estudis sobre TV | Etiquetes: últimos 60 minutos, day-time, publicidad a precio razonable, publicidad al alcance de todos los anunciantes, Teoría
El enfoque exclusivo de TVLowCost para conseguir “publicidad TV a precio razonable” también suma impactos adicionales.
Posiblemente conoce la teoría del “último metro” desarrollada por muchos especialistas en merchandising, y diseño de envases. La teoría pone de manifiesto la importancia vital de “la visibilidad del producto en el punto de venta” con la que los compradores, en un margen de tiempo mínimo, ven y deciden llevarse una marca concreta, y no la de la competencia.
En TVLowCost sabemos que lo mismo sucede aplicado a la publicidad TV: Es la teoría de los “Últimos 60 minutos”: Evitamos las franjas saturadas y de precio elevadísimo de prime-time en TV por cuestiones de coste y visibilidad, y conseguimos dar prioridad a spots colocados en franjas que, por horario, permiten a los consumidores convertirse en compradores en menos de una hora. En estas franjas de día, sobremesa o tarde, las tiendas están abiertas, y un buen impacto puede suponer una venta inmediata. Además, facilitamos a cualquier empresa, por pequeña que sea, el acceso a la televisión.
Classificat com a: Amics | Etiquetes: amigo, cáncer de pulmon, ejemplo para los demás, Félix Comadran
Han sido dos años de lucha, pero al final este cáncer no te ha perdonado. Hace pocos días aún querías más sesiones de quimioterapia. La esperanza es lo último que se pierde. Con 46 años te has ido demasiado pronto, pero siempre estarás en nuestra memoria. Descansa en paz.
A la memoria de mi amigo Félix Comadrán.
Aquí cuelgo un vídeo del pasado 13 de marzo, día de su 46 cumpleaños, donde sus amigos y amigas tuvimos oportunidad de reunirnos con él.
Classificat com a: lowcost | Etiquetes: ESADE, formació, low cost, Michele Quintano, TVLowCost
En el marc de les sessions de continuïtat amb antics alumnes d’ESADE, el professor Michele Quintano desenvoluparà una presentació sobre el fenomen low cost que hi contarà amb la meva participació.
És una realitat que el low cost ha deixat de ser quelcom marginal, i la seva implantació arreu del món està canviant molts enfocs. La escola de negoci internacional ESADE no podia mantenir-se aliena a aquest fenomen, i fa ja algun temps que analitza el low cost com a nova realitat de màrqueting.
Les sessions comencen el 13 de maig a ESADE Madrid i continuen el 15 de maig a ESADE Barcelona, en ambdós casos a les 20h.
Si algú no no hi pot anar i està interessat en el case study meu, que no dubti a contactar-me al mail guillem@recolons.com.
Classificat com a: low cost
Dentro de las sesiones de continuidad con los antiguos alumnos de ESADE, el profesor Michele Quintano desarrollará una charla sobre el fenómeno low cost que contará con la participación de Guillem Recolons.
Lo cierto es que el low cost ha dejado de ser algo marginal, y su implantación en todo el mundo está cambiando moldes. La escuela de negocio internacional ESADE no podía ser ajena a este fenómeno, y hace tiempo que analiza el low cost como nueva realidad del marketing.
La sesiones se inician el 13 de mayo en ESADE Madrid y continua el 15 de Mayo en ESADE Barcelona, en ambos casos a las 20h.
Si alguien no puede asistir y estuviera interesado en el case study, que no dude en contactar con Guillem Recolons en el mail grecolons@lateral.es
Classificat com a: Col·laboracions | Etiquetes: ESADE, Guillem Recolons, low cost, Michele Quintano
Dentro de las sesiones de continuidad con los antiguos alumnos de ESADE, el profesor Michele Quintano desarrollará una charla sobre el fenómeno low cost que contará con la participación de Guillem Recolons, de TVLowCost como case study.
Lo cierto es que el low cost ha dejado de ser algo marginal, y su implantación en todo el mundo está cambiando moldes. La escuela de negocio internacional ESADE no podía ser ajena a este fenómeno, y hace tiempo que analiza el low cost como nueva realidad del marketing.
La sesiones se inician el 13 de mayo en ESADE Madrid y continua el 15 de Mayo en ESADE Barcelona, en ambos casos a las 20h.
Si alguien no puede asistir y estuviera interesado en el case study, que no dude en contactar con nosotros.
“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” (John Wanamaker)
Aquesta, frase, sovint atribuïda erròniament a David Ogilvy, la va dir un empresari amb visió de futur a finals del XIX. Wanamaker, propietari d’una cadena de grans magatzems a Philadelphia, defensava un principi aleshores revolucionari: Qualsevol article venut a la meva botiga es pot comprar, i si no agrada retornarem els diners.
No hi ha dubte que el sentit de la frase continua vigent per a molts anunciants. Penso que TVLowCost esdevé una solució única per a tots aquells anunciants que necessiten la garantia d’un retorn immediat de la seva inversió. En temps de recessió com l’actual és evident que l’agència de publicitat tradicional -high cost, per entendre’ns- no és la solució: Estructures pesants, manca d’agilitat, exèrcits de juniors…
Treballant amb l’agència TVLowCost en qualsevol dels països on és present, els anunciants disposen del pack “tot inclòs”, que inclou reunió de pre-test qualitatiu, test IPSOS previ i posterior a la campanya, creativitat, gestió, un mínim de 200 spots a TVE i Antena 3 en àmbit espanyol, i la producció -rodatge- d’un mínim de 3 spots. En el nostre cas, el pack espanyol és de 200.000€, un autèntic motor contra la crisi.
Classificat com a: TVLowCost network | Etiquetes: Anunciantes, high cost, low cost, TVLowCost
Esta fotografía nos divierte en TVLowCost
Nos hace pensar en TVLowCost enfrentándose a las enormes redes globales de agencias “high cost”.
Cuando TVLowCost nació en 2005, la industria publicitaria lo calificó como algo ridículo, imposible y que no funcionaría nunca. Después de casi cuatro años la compañía lleva ganados más de 90 clientes y rodados más de 300 spots.
Esto demuestra que existe una DEMANDA CLARA entre anunciantes de romper con las reglas tradicionales de la publicidad TV.
Creemos que, efectivamente, que hoy existen dos tipos de agencias, las “low cost” y las “high cost”.
Anunciantes, la elección es vuestra !
