Guillem Recolons weblog

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” (John Wanamaker)

Aquesta, frase, sovint atribuïda erròniament a David Ogilvy, la va dir un empresari amb visió de futur a finals del XIX. Wanamaker, propietari d’una cadena de grans magatzems a Philadelphia, defensava un principi aleshores revolucionari: Qualsevol article venut a la meva botiga es pot comprar, i si no agrada retornarem els diners.

No hi ha dubte que el sentit de la frase continua vigent per a molts anunciants. Penso que TVLowCost esdevé una solució única per a tots aquells anunciants que necessiten la garantia d’un retorn immediat de la seva inversió. En temps de recessió com l’actual és evident que l’agència de publicitat tradicional -high cost, per entendre’ns- no és la solució:  Estructures pesants, manca d’agilitat, exèrcits de juniors…

Treballant amb l’agència TVLowCost en qualsevol dels països on és present, els anunciants disposen del pack “tot inclòs”, que inclou reunió de pre-test qualitatiu, test IPSOS previ i posterior a la campanya, creativitat, gestió, un mínim de 200 spots a TVE i Antena 3 en àmbit espanyol, i la producció -rodatge- d’un mínim de 3 spots. En el nostre cas, el pack espanyol és de 200.000€, un autèntic motor contra la crisi.