Classificat com a: LowCost Attitude | Etiquetes: low cost, Marca, marketing, predecible, TV a bajo coste, TVLowCost
El gran círculo vicioso de las marcas que habitan en nuestros hipermercados y supermercados es casi obvio: cuanto mayor es el apoyo comercial y marketing de una marca, mayor atractivo genera para el “shopper” y para el comprador. TV es invariablemente el medio predilecto de los anunciantes por su rapidez para llegar al hogar y por la eficacia de su recuerdo. Pero la pregunta es ¿Pueden todos anunciantes utilizar la televisión para promocionar sus productos? Nosotros en TVLowCost estamos convencidos de que sí, pero aun hay muchas empresas que no lo saben.
Ganando la partida
Las grandes marcas juegan al gato y el ratón con las pequeñas. Estas últimas, o entran en el juego o se arriesgan a quedarse sin Mercado para sus productos.
Esto nos suena familiar…
si quieres romper con todo y tener tu marca con apoyo de television, bienvenido a la solución TVLowCost.
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Classificat com a: Seniors & Baby boomers | Etiquetes: baby boomers, cinco sentidos, claridad, Coca-Cola, creativos, envejecimiento, Redactores, seniors
Ignorar las consecuencias del envejecimiento
Es un hecho que algunos redactores y diseñadores de anuncios son algo “terroristas”. Especialmente los redactores, que se esfuerzan al máximo para conseguir que los textos sean lo más ilegibles, inaudibles e invisibles posible. Uno de los principios básicos del marketing para seniors es la CLARIDAD meridiana. Todos nos hacemos mayores, todos envejecemos, sin importar a qué generación pertenecemos o qué edad tenemos. A los 20 años, nuestros cinco sentidos alcanzan su cota máxima: visión, oído, olfato, gusto y tacto. A partir de esa edad, los sentidos se deterioran progresivamente. Esto es un hecho innegable, por eso no entendemos la razón por la que tantos publicitarios “convencionales” dedican su tiempo en generar ideas inaccesibles, incomprensibles. ¿Sobreestiman la importancia de su profesión? Pues deben saber que la publicidad ha dejado de ser un virus inevitable, un hueco a cubrir entre las noticias y el hombre del tiempo en TV. Parece que a nuestra profesión no le interesa para nada los seniors. A los seniors se les han prometido tantas cosas que luego se han incumplido que han aprendido a desconectar. Si no hacemos un esfuerzo real para conectar con ellos, no podemos esperar despertar su interés. Incluso en campañas muy notorias, no podemos esperar influenciarles si no recogemos los principios más elementales de la comunicación a seniors.
Proponemos un ejercicio divertido: leer una revista destinada a seniors y analizarla, aunque sea superficialmente. Nos sorprenderemos al ver cuántos anuncios incluyen un texto ridículamente pequeño, tienen cupones con poco espacio para rellenar o utilizan texto rosa sobre fondo azul pastel. Hagamos lo mismo frente a la tele de casa: en muchos anuncios la música está tan alta que impide escuchar la locución, el montaje es demasiado picado (rápido), el teléfono que aparece en pantalla es imposible de leer, etc. ¿Es necesario que los publicitarios repitan hasta la saciedad esta serie de errores?
Aquí tenemos una lata de Coca Cola. ¿Alguien puede leer la frase de abajo de “menos de 1 caloría”? Nosotros tampoco. Y es relevante, ya que se refiere a que contiene menos de 1 caloría por 100 ml.
Classificat com a: Anuncis | Etiquetes: bassat ogilvy, levi's, pensamiento lateral, publicidad exterior
Es cierto que la publicidad es uno de los mejores terrenos de juego para el pensamiento lateral. Recuerdo que hace unos años, la agencia Bassat Ogilvy creó un anuncio maravilloso para Levi’s que consistía en una valla 3×8 con unos tejanos reales colgados. Obviamente, los jeans duraron poco, pero la notoriedad de la pieza fue excelente. Ahora una agencia japonesa nos sorprende con este anuncio también de publicidad exterior. No lo explico, echad un vistazo.
Classificat com a: Política | Etiquetes: Ajuntament de Barcelona, Congreso de los diputados, crisi, Generalitat de Catalunya, Hereu, Marc Alvaro, Montilla, Solbes, Som-hi, Supertramp, Visc a Barcelona, Visca Barcelona
Demano excuses al grup Supertramp per inspirar-me en un dels seus àlbums en el títol d’aquest post.
Fem-ho! , Som-hi!, Visca!
Aquestes campanyes de Caixa Sabadell, La Generalitat de Catalunya i l’Ajuntament de Barcelona respectivament posen de manifest que estem passant per un dels millors moments econòmics de la nostra història. Només és casual que les xifres d’atur es disparin, la inflació es desboqui i l’euribor faci la vida més impossible als que paguen hipoteca.
El cas de la Caixa de Sabadell el deixarem a part, ja que es tracta d’una entitat privada. Només comentar que la traducció del “just do it” de Nike en “Fem-ho” és un bon intent, però certament desafortunat, ja que en català el “fem-ho” va molt associat a l’acte sexual.
Ara, parlant de La Generalitat i L’Ajuntament, sembla que segueixin al peu de la lletra l’eslògan electoral “La Catalunya optimista”. Aquí no passa res, ni amb la sequera, rodalies, el retard en la publicació de les balances… Recomano llegir el article de Marc Alvaro de títol “Som-hi pero menos” en que explica com en Montilla intenta apujar la moral de la gent.
La campanya de l’Ajuntament ja voreja la presa de pèl. 1,2 milions d’euros serveixen per mostrar-nos cares de gent aparentment feliç (molts semblen borratxos) sense més excusa que un recurs fàcil de joc de paraules (visc i visca). Pels pobres joves que no troben pisos de lloguer a Barcelona per menys de 800 o 900 euros al mes, la campanya és tot un poema. Tan emprenyats estan que han creat una contra-campanya força provocadora: http://barcelona.indymedia.org/newswire/display/344200/index.php
Bé, tot plegat em porta a concloure “Crisis, what crisis?”. Llàstima que avui al Solbes se li ha escapat en plena sessió al Congreso de los Diputados la frase “las medidas que tomaremos contra la crisis”. Si no fos per això, seguiriem instal·lats al núbol màgic del Som-hi!, Visca!…
Classificat com a: low cost | Etiquetes: Barcelona, easyJet, ESADE, Guillem Recolons, Ikea, Línea Directa, low cost, Madrid, Michele Quintano, modelo de negocio, pensamiento lateral, TVLowCost, Zara
Los pasados 13 y 15 de mayo tuvieron lugar en Madrid y Barcelona respectivamente los monográficos sobre low cost bajo el título “El modelo de negocio low cost y las principales opciones estratégicas de los competidores”. La conferencia se dirigía a antiguos alumnos de ESADE, y lo cierto es que ambas sesiones fueron un éxito tanto desde el punto de vista de asistencia como de interés. El profesor a cargo de la charla, Michele Quintano, contó con la ayuda de Guillem Recolons para describir el modelo de TvLowCost.
Classificat com a: lowcost | Etiquetes: Barcelona, ESADE, Guillem Recolons, low cost, Low cost high value, Madrid, Michele Quintano, modelo de negocio, TVLowCost
Los pasados 13 y 15 de mayo tuvieron lugar en Madrid y Barcelona respectivamente los monográficos sobre low cost bajo el título “El modelo de negocio low cost y las principales opciones estratégicas de los competidores”. La conferencia se dirigía a antiguos alumnos de ESADE, y lo cierto es que ambas sesiones fueron un éxito tanto desde el punto de vista de asistencia como de interés. El profesor a cargo de la charla, Michele Quintano, contó con la ayuda de Guillem Recolons para describir el modelo de TvLowCost.
Classificat com a: Col·laboracions | Etiquetes: Barcelona, ESADE, Guillem Recolons, low cost, Low cost high value, Madrid, Michele Quintano, modelo de negocio, TVLowCost
Los pasados 13 y 15 de mayo tuvieron lugar en Madrid y Barcelona respectivamente los monográficos sobre low cost bajo el título “El modelo de negocio low cost y las principales opciones estratégicas de los competidores”. La conferencia se dirigía a antiguos alumnos de ESADE, y lo cierto es que ambas sesiones fueron un éxito tanto desde el punto de vista de asistencia como de interés. El profesor a cargo de la charla, Michele Quintano, contó con la ayuda de Guillem Recolons para describir el modelo de TvLowCost.
Classificat com a: Internet | Etiquetes: Adolfo Estalella, Blogger Forum, Blogs, david de Ugarte, Joani Sánchez, Juan Varela, La Vanguardia, Manuel Noguera, Tíscar Lara, Teoría del porcentaje
La extensión de la socialización digital
Classificat com a: Spots | Etiquetes: Bret's, calidad de producción, saga, TVLowCost
TVLowCost acaba de emitir en Francia la primera campaña TV para la marca de aperitivos chips Bret’s, del grupo Glon. Hasta aquí la noticia no tiene más secreto. Pero la idea central de la campaña y su ejecución la convierten en un excelente case study.Se trata de ONCE SPOTS cortos, de 8 segundos, que fueron rodados en un solo día (filosofía TVLowCost) y que responden a distintas variedades de chips. La marca, de origen bretón, utiliza el slogan “Complètement Bret’s” (completamente bretones) en una clara alusión a la particularidad de esta región francesa y con un código inequívoco de humor.
La campaña cuenta con más de 100 spots en las distintas cadenas nacionales francesas, y se emite entre el 19 de mayo y el 8 de junio. Algunos de los spots rodados se difunden exclusivamente en internet, donde se ha creado un dispositivo especial interactivo (www.brets2comptoir.fr) que incita a la participación del internauta.
