Classificat com a: Política | Etiquetes: Antonio Nuñez, creativitat, Euskadi i Galicia, Garzón, idees pròpies, política destructiva, por, PP, PP contra Garzon, PSOE, relat, Será mejor que lo cuentes, Setze penjats mengen fetge d’un jutge, Si tu no vas ellos vuelven
Volia que el títol d’aquest post fos “l’art de fer política destructiva, sense creativitat ni relat”, però m’agrada més deconstruir el popular joc de paraules “setze jutges mengen fetge d’un penjat…”.
No li nego part de raó als que diuen que Garzón ha estat oportunista en les dates triades per destapar els fraus del PP. Però no oblidem que els fraus no són ficticis.
També trobo raonable que el PP no assumeixi responsabilitats del que ha passat fins després de la campanya a Euskadi i Galicia, tot i que no ho comparteixo.
Però com a ciutadà no admeto que els partits utilitzin la estratègia de la por per guanyar unes eleccions. N’estic fart d’amenaces del tipus “Si tu no vas ellos vuelven…” del PSOE o de la campanya que ara està duent a terme el PP contra Garzon.
Senyors del PP i del PSOE, si no teniu idees pròpies, contracteu algú que les tingui, algú que pugui fer política constructiva, que aporti idees per sortir de la crisi. O, si més no, feu el favor de llegir el llibre de l’Antonio Nuñez “Será mejor que lo cuentes”, de on traureu valuoses aportacions.
Classificat com a: bajo coste | Etiquetes: conyuntura económica, Crisis, moda, propuesta lateral, shopping, Staying Chic on the Cheap, The Wall Street Journal
En la conyuntura económica actual, muchas personas que normalmente siguen de cerca la moda se han visto obligadas a eliminar el “shopping“. El caso de Anne Marie Harrison es peculiar, ya que no ha dejado que la crisis se imponga. Según cuenta a una reportera del Wall Street Journal, es posible seguir las últimas tendencias dentro de un presupuesto limitado.
Vídeo extraido del Wall Street Journal Aquí está el link al vídeo
Classificat com a: Internet | Etiquetes: 230.000 visionados, alta creatividad, bajo presupuesto, boca oreja, Lateral Consulting, Lateral thinking, Trader Joe, word of mouth, youtube
Un cliente satisfecho de Trader Joe, una tienda de alimentación, decide crear un vídeo casero hablando bien de su tienda favorita. Lo cuelga en youtube. A los pocos días, el vídeo se convierte en uno de los anuncios más vistos en la red.
¿El secreto? La calidad del vídeo no es buena, pero el autor ha versionado una conocida samba y le ha puesto un texto ingenioso sobre los productos que allí se encuentran. Pero la clave ha sido el “word of mouth“, más conocido aquí como “boca oreja”. Eso ha permitido que se superen los 230.000 visionados, casi nada!!.
Classificat com a: política low cost | Etiquetes: accesibilidad, affordable TV campaigns, baix cost, bajo coste, bajo presupuesto, campañas de televisión a bajo coste, campañas TV efectivas, challenger brands, el ticket de entrada a la TV, especialistas en TV, filosofía low cost, get more for less, get more with less, Ipsos, la red más pequeña, low cost attitude, Low cost high value, Low Cost Media, low cost network, más por menos, pack TVLowCost, publicidad al alcance de todos, publicidad low cost, publicidad TV a precios razonables, reducir costes de publicidad, segundas marcas, TVLowCost, value for money
Tras el pack BASICO, TVLowCost presenta el pack ANUAL, una fórmula de campaña completa para un año entero con tres oleadas y una presión mínima de 850 GRP’s (la suma total de las audiencias).
El pack sigue la misma filosofía de TVLowCost: Todo incluido, sin sorpresas: gestión, creatividad, producción, investigación y emplazamiento en canales líderes de TV nacional.
Más información sobre los packs en el apartado “Los Packs TVLowCost”
Classificat com a: Catalonia in the pendent | Etiquetes: anar de reculons, Avui, Catalonia in the pendent, Catalunya independent, censurar la immersió lingüística de les escoles, Chaves, Educación, guerra de la llengua, involució, La Vanguardia, masoquisme, Mercedes Cabrera, Política Social y Deportes, recolons, símbols nacionals de Catalunya, subvencions a ONG, traspassos, Tribunal Constitucional
No, no és cap conya ni cap joc de paraules relacionat amb el meu cognom. Anem de reculons vol dir senzillament que reculem. Aquesta setmana hem conegut notícies que fan pensar que des de l’estat central no se’ns prenen gaire seriosament als catalans.
La primera, sembla que el Tribunal Constitucional està disposat a negar els símbols nacionals de Catalunya en la “nova” redacció de l’Estatut.
La segona, llegeixo al diari Avui que La Generalitat ha rebut la meitat dels traspassos proposats i a aquest ritme el desplegament de l’Estatut durarà 47 anys. Entretant, en Chaves no para d’aconseguir traspassos, a un ritme molt superior a Catalunya (ja faig dir fa unes setmanes que m’agradaria tenir Chaves de President de la Generalitat, veure post del 5 gener 2009).
La tercera, la nostra estimada ministra de “Educación, Política Social y Deportes”, Mercedes Cabrera, va dir que las subvencions a ONG procedents del 0,7% del IRPF només arribaran a entitats que actuïn a l’Estat Espanyol. Per cert, s’ha guanyat un semàfor vermell de La Vanquardia.
La cuarta, també al diari Avui, El PP ha tornat a dur la guerra de la llengua a Brussel·les i aquest cop l’ha guanyada. El Parlament Europeu va censurar la immersió lingüística de les escoles catalanes. I això malgrat que els experts de la Comissió Europea han elogiat reiteradament el model lingüístic de l’ensenyament català, considerant-lo un exemple a seguir arreu de la Unió.
La reacció política a aquestes “involucions” autonòmiques ha estat un pèl tèbia pel meu gust, el que demostra –un cop més- el caràcter masoquista del poble català. Efectivament, anem de reculons, com els crancs.
Classificat com a: Estudis sobre TV | Etiquetes: AEDEMO, boca a oreja, Booster, especialistas en TV, innovación, integración, internet vs tv, investigación, more for less, multitasker, online, Prime time, riesgo de desconexión, Termómetro digital, TVLowCost, Ymedia, zapping
LA FALSA ENEMISTAD ENTRE LA TELEVISIÓN E INTERNET. Fuente: marketingdirecto.com
Más de 11 millones de personas afirman navegar por internet mientras están viendo la televisión. Una actividad que es habitual para el 14% de la población. En concreto, 5.356.000 individuos están consumiendo diariamente contenidos de televisión y de Internet de forma simultánea. Es una de las principales conclusiones expuestas por Juan Casero y María Castellanos, de Ymedia, en la 25ª edición del Seminario de Televisión que organiza AEDEMO.
Casero y Castellanos expusieron cómo conviven y se complementan la televisión e internet, un fenómeno que se ha extendido entre un consumidor “multitasker” y con grandes implicaciones en el modelo de negocio actual. Para explicar este fenómeno, Ymedia cuenta con dos herramientas de investigación basadas en estudios cuantitativos: el Termómetro Digital, que cuantifica el fenómeno de la simultaneidad entre televisión e internet, y que incluye un Booster de 2.000 entrevistas al target comercial televisivo (individuos de 25 a 54 años) en el que se profundiza sobre hábitos televisivos de este público.
Los niveles más altos de consumo simultáneo de ambos medios se dan entre los jóvenes que se encuentran al comienzo de su vida laboral y con un tiempo de ocio limitado. Sus hogares, independientemente de la clase social, tienden a estar mejor equipados tecnológicamente (ADSL, portátiles, mp4, iPod, etc). El multitasker es un gran consumidor de televisión. El tiempo de visionado se cifra en 4 horas y 24 minutos de media diaria. Consigue llegar a estos altos niveles de consumo de televisión alargando el codiciado “prime time”. Muestra un consumo hasta tres veces más alto que los clásicos espectadores en las franjas de noche y madrugada.
Este grupo de espectadores está introduciendo profundos cambios en el panorama audiovisual. Tiene una menor tendencia a desengancharse de la televisión durante la emisión de anuncios publicitarios. Por lo tanto, la simultaneidad supone un freno para el zapping. El consumo está basado claramente en los contenidos y no tiene porqué ser excluyente entre los medios. Las series, informativos y películas son los contenidos favoritos que buscan en uno u otro. El contenido es el eje principal, independientemente de dónde lo encuentre. El multitasker no está dispuesto a ser “esclavo de la parrilla televisiva”.
Al igual que se está viendo en las nuevas generaciones de jóvenes, la multiplicidad de tareas hace que la atención que prestan a las mismas disminuya y, que al tiempo que ganan en agilidad y rapidez, les cueste más esfuerzo retener los conocimientos. El recuerdo publicitario entre estas personas es cada vez menor. Sin embargo, cuando algo capta su atención, actúan rápidamente y van directos en busca de más información. De este modo, aunque captar su atención sea difícil, cuando se consigue, la fijación del mensaje es más efectiva.
La falta de atención se compensa con la conectividad online que proporciona un excelente instrumento amplificador para la publicidad, ya que hasta un 45% de los simultaneadores se encuentra chateando o conectado a redes sociales con sus conocidos y realiza comentarios sobre lo que acaba de ver u oír. Toda la información la tiene disponible a golpe de clic y el efecto boca a oreja se multiplica.
En este escenario, parece que sin creatividad, sin establecer vínculos relacionales y sin gran poder de atracción, una marca en la red, en la televisión o donde quiera que impacte, corre el riesgo de desconectarse radicalmente de sus consumidores. La comprensión de estos nuevos hábitos y comportamiento del telespectador es indispensable para una gestión eficiente de los medios y la publicidad.
En definitiva, se perfila un nuevo panorama de acceso a la información y al entretenimiento, donde lo que importa no es sólo ganar cuota del “prime time”, sino ganar cuota del tiempo de ocio. La integración, innovación e investigación son claves en este nuevo modelo.
Classificat com a: Humor | Etiquetes: Agencia Espacial Europea, órbita terrestre, basura cósmica, deixalles còsmiques, satèl·lits, Siberia
La Vanguardia / AFP
Aquesta és una impressionant simulació de l’Agència Espacial Europea. No sé perquè ens sobta que 2 satèl·lits xoquin a l’espai. És el que va passar fa dos dies al cel de Sibèria entre un satèl·lit comercial americà i un de rus. El xoc va produir 600 fragments de deixalles còsmiques… quina gràcia, ens falta un contenidor còsmic en òrbita terrestre. Ja no vindrà d’un artefacte més, no?
Classificat com a: Estudis sobre TV | Etiquetes: Deloitte, do more with less, influencia de la televisión, la red más pequeña del mundo, más por menos, no frills, televisión lider, TVLowCost
A pesar de lo que muchos expertos aseguran, la televisión aún no ha muerto, y según un estudio de Deloitte, es el medio que mayor influencia ejerce en las decisiones de compra en cinco grandes mercados. El resultado es el mismo incluso en usuarios frecuentes de internet.
Internet y los medios tradicionales como revistas, periódicos y radio, pasan a un segundo plano en cuanto a la influencia en Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Alemania y Brasil ante el reinado de la televisión. Su dominio atrapa a la mayoría de los consumidores de estos cinco países, que usan el ordenador como entretenimiento, más que la televisión.
Classificat com a: low cost | Etiquetes: Aleix Cabrera, Barcelona Televisió, BTV, Elisenda Camps, Enrique Lacalle, ESADE, fenómeno low cost, Guillem Recolons, Joan Ollé Beltran, Josep-Francesc Valls, low cost, low cost attitude, Luxe Low Cost, Manel Ruiz, meeting point, outlets, Rafael Serra, salón low cost, Tot és possible, Vanessa Petit
El pasado 5 de febrero por la noche tuvo lugar un interesante debate sobre el low cost en Barcelona Televisió.
Los ponentes que defendían la idoneidad del low cost en tiempos de crisis eran Josep Frances Valls, catedrático de marketing de ESADE y autor del libro “Fenómeno Low Cost”, Elisenda Camps, periodista y autora de “Luxe Low Cost”, y Guillem Recolons, consultor de marketing y publicidad, coautor del blog lowcost attitude.
Josep Francesc Valls, Elisenda Camps y Guillem Recolons
En el lado contrario se situaban Joan Ollé, presidente del consejo de API’s de Barcelona, Manel Ruiz, director técnico de la Unió de Consumidors de Catalunya y Rafael Serra, presidente de UCAVE (Unió Catalana d’Agències de Viatges Emissores).
Aquí ponemos un enlace con el vídeo del debate.
Classificat com a: Política | Etiquetes: Aguirre, carta blanca a Zapatero, el PP s'enfonsa, FAES, Rajoy, Rosa Díez, Zapatero, Zapatero mentider
Rajoy ha tractat infructuosament de dur el PP al centre polític d’Espanya. Està clar que els seus “companys” de la FAES, i també Esperança Aguirre i alguns altres li han posat més d’un pal a la roda. La posició del centre a Espanya s’ha convertit en utòpica. A Madrid, Rosa Díez tracta d’omplir el forat, però serà difícil que aconsegueixi un espai ampli i moderat com el de CiU a Catalunya.
Entre unes coses i altres, el PP s’enfonsa.
Ara bé, ens interessa que això passi?
Hem de donar carta blanca a Zapatero, un home amb “talante” però alhora mentider compulsiu que no té cap problema en incomplir una promesa darrera l’altra?
Què en penseu?
Classificat com a: Recomendaciones | Etiquetes: Albert Chust, arte, arte abstracto, Branding, El descrédito de la realidad, Francis Bacon, Joan Fuster, Joaquin Lorente, lateral, Lucien Freud, Luis Bassat, Luis Casadevall
Recomiendo efusivamente una visita al blog de Carles Graell para disfrutar de lo que podría ser una manera lateral de entender el arte. Como dijo el escritor Joan Fuster en su libro “El descrédito de la realidad“, el arte que ha llegado a convertirse en abstracto ha dejado de lado la representación de la realidad después de que ésta sufriera, poco a poco, un proceso de desgaste (descrédito en palabras de Fuster).
Graell, que estudió diseño gráfico en la escuela Massana de Barcelona, se ha movido siempre en el territorio de la publicidad, al lado de personas como Joaquin Lorente, Luis Casadevall, Albert Chust, Luis Bassat y muchos otros. Actualmente dirige una empresa especializada en branding. Pero su pasión es la pintura, con referentes muy cercanos a Francis Bacon y Lucien Freud. Sin más, os dejo con su obra, que encontraréis en este enlace.
Andreu Buenafuente visto por Carles Graell
Classificat com a: Recomanacions | Etiquetes: AECC, cáncer, dia mundial contra el cancer, reflexionar, UICC
Per segon any consecutiu, la UICC (Unió Internacional contra el Càncer) dedica la seva campanya als nens i joves sota el lema “Nens d´avui, món de demà”. El lema d´enguany és: “Ens encanta moure´ns i menjar sa” i vol posar l´atenció en l´obesitat i el sobrepès, animant als menors a mantenir un equilibri alimentari entre les seves tries de menjar i beure i l´exercici.
Des de l´any 2007 la Fecec porta a terme el programa “Jo també menjo fruita”, una acció divulgativa en col.laboració amb la Diputació de Barcelona que es fa a les escoles per conscienciar als menors i als seus pares de la importància de la ingesta de fruita per gaudir d’un estil de vida saludable i prevenir el càncer. En aquesta jornada s´ha organitzat una festa a la població de Sant Martí de Centelles.
Classificat com a: General | Etiquetes: año de la creatividad, Ambassador for Thinking, Creative thinking, Edward de Bono, pemnsamiento creativo, pensamiento lateral, Unión Europea, year of creativity and innovation
La buena noticia es que Edward de Bono ha sido elegido por la Unión Europea como ‘Ambassador for Thinking’ para este año 2009, el año de la Creatividad.
En “Idea Creativity”, su reciente mensaje de enero, de Bono remarca la diferencia entre la creatividad artística y la creatividad en el pensamiento. Reconoce que la primera es la más conocida, pero también piensa que hoy el mundo necesita el pensamiento creativo más que nunca en la historia “the world needs creative thinking more than even before”.
Aquí está el texto íntegro:
idea creativity
I was in Prague on January 7th. for the launch of the European Year of Creativity, 2009. The Czech Republic has the presidency of the EU for the first half of 2009.
As usual one of the big problems facing creativity in the inability of language to distinguish between artistic creativity and idea creativity. Both involve creating something new which has value. The practical problem is that the Year of Creativity may tend to focus on artistic creativity because it is better known. That is unfortunate because the world needs creative thinking more than even before. Many problems facing the world are not easily solved with our existing thinking. I am very much in favor of artistic creativity but we do need idea creativity.
It may be that people still believe that nothing can be done about creative thinking and that we just have to wait and hope for new ideas. That attitude is very old fashioned but still prevalent. Many people just do not know that there are formal and deliberate ways of creating new ideas – such as the tools of lateral thinking.
I encourage anyone reading this message to write to your government and the European Union to emphasize the need and possibility of creative thinking.
It is indeed a move in the right direction that the EU has appointed me ‘Ambassador for Thinking’ for the year of creativity.
