Classificat com a: General, low cost | Etiquetes: Cinco Días, democratización, El low cost ya no es el secreto de unos pocos, establishment, este modelo no es coyuntural, low cost, Lucas Carné, marca blanca, nuevo eslabón del low cost, outlet, Privalia
Debido a su interés, reproducimos el artículo de Lucas Carné, Director de Privalia, aparecido hoy en Cinco Días.
La democratización de la moda, la economía de escala que ha encontrado su paradigma en internet y la introducción total de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana han dado como resultado un nuevo establishment del mercado, en el que el consumidor es el auténtico protagonista: más informado, selectivo e infiel que nunca.
En los ochenta se inició el fenómeno de la democratización de la moda. Las prendas diseñadas para toda la vida dejaban paso a colecciones efímeras y económicas, con niveles de calidad y diseño más que aceptables. El fenómeno fue en aumento hasta que, en los años noventa, contagió a otros sectores como la decoración, los viajes, el consumo doméstico, la restauración…
En el caso de las primeras marcas, el crecimiento de outlets ha sido espectacular en los últimos años. El sector ha explotado en todos sus formatos: outlet malls, outlet urbano multimarca o monomarca… Y el último gran salto ha sido el outlet online. El pago electrónico o el hecho de no probarse género, barreras que parecían insalvables hace poco tiempo, se han evaporado por las reglas de un mercado cada día más autónomo y fragmentado. Con este nuevo eslabón del low cost, las firmas exclusivas se ponen al alcance del bolsillo medio; si además recibes el muestrario y la compra en casa, la revolución está servida.
El terreno estaba abonado para que conceptos como low cost, marca blanca y outlet germinaran; la crisis económica ha hecho el resto. Gastar, sí, pero selectivamente, sería el lema. Los datos confirman que la nueva fórmula no sólo se defiende con éxito en momentos de dificultad económica, sino que muestra crecimiento mientras la mayoría de sectores pierden fuelle.
Sin embargo, este modelo no es coyuntural. En un entorno de crisis gana posición competitiva, pero el mercado que abre, permanece, al menos, en gran parte. Esto ya lo hemos visto: es normal que mujeres que lucen propuestas de grandes diseñadores para ocasiones especiales vistan prendas económicas en su día a día, o que profesionales que cruzan el charco en business se escapen de fin de semana con paquetes económicos.
Ahora también es compatible que alguien adquiera una gran marca a un precio elevado en una tienda física y que, paralelamente, compre un producto análogo a menos de la mitad de precio por internet. El consumidor actual sabe que tiene la opción de disponer de bienes y servicios a buen precio y, más allá de su necesidad de ahorro, disfruta encontrando oportunidades y consumiendo más: se engrosa el fondo de armario, la agenda de viajes, las salidas de ocio y las prendas de marca del vestidor.
El low cost ya no es el secreto de unos pocos, con menos euros en el bolsillo o en la cuenta corriente; es el territorio común del consumidor actual, informado, sagaz y desleal, que si puede consumir dos veces, no lo hará sólo una al doble de precio.
Classificat com a: LowCost Attitude | Etiquetes: Cinco Días, democratización, El low cost ya no es el secreto de unos pocos, este modelo no es coyuntural, low cost, Lucas Carné, marca blanca, more for less, nuevo eslabón del low cost, outlets, Privalia, TVLowCost
Debido a su interés, reproducimos el artículo de Lucas Carné, Director de Privalia, aparecido hoy en Cinco Días.
La democratización de la moda, la economía de escala que ha encontrado su paradigma en internet y la introducción total de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana han dado como resultado un nuevo establishment del mercado, en el que el consumidor es el auténtico protagonista: más informado, selectivo e infiel que nunca.
En los ochenta se inició el fenómeno de la democratización de la moda. Las prendas diseñadas para toda la vida dejaban paso a colecciones efímeras y económicas, con niveles de calidad y diseño más que aceptables. El fenómeno fue en aumento hasta que, en los años noventa, contagió a otros sectores como la decoración, los viajes, el consumo doméstico, la restauración…
En el caso de las primeras marcas, el crecimiento de outlets ha sido espectacular en los últimos años. El sector ha explotado en todos sus formatos: outlet malls, outlet urbano multimarca o monomarca… Y el último gran salto ha sido el outlet online. El pago electrónico o el hecho de no probarse género, barreras que parecían insalvables hace poco tiempo, se han evaporado por las reglas de un mercado cada día más autónomo y fragmentado. Con este nuevo eslabón del low cost, las firmas exclusivas se ponen al alcance del bolsillo medio; si además recibes el muestrario y la compra en casa, la revolución está servida.
El terreno estaba abonado para que conceptos como low cost, marca blanca y outlet germinaran; la crisis económica ha hecho el resto. Gastar, sí, pero selectivamente, sería el lema. Los datos confirman que la nueva fórmula no sólo se defiende con éxito en momentos de dificultad económica, sino que muestra crecimiento mientras la mayoría de sectores pierden fuelle.
Sin embargo, este modelo no es coyuntural. En un entorno de crisis gana posición competitiva, pero el mercado que abre, permanece, al menos, en gran parte. Esto ya lo hemos visto: es normal que mujeres que lucen propuestas de grandes diseñadores para ocasiones especiales vistan prendas económicas en su día a día, o que profesionales que cruzan el charco en business se escapen de fin de semana con paquetes económicos.
Ahora también es compatible que alguien adquiera una gran marca a un precio elevado en una tienda física y que, paralelamente, compre un producto análogo a menos de la mitad de precio por internet. El consumidor actual sabe que tiene la opción de disponer de bienes y servicios a buen precio y, más allá de su necesidad de ahorro, disfruta encontrando oportunidades y consumiendo más: se engrosa el fondo de armario, la agenda de viajes, las salidas de ocio y las prendas de marca del vestidor.
El low cost ya no es el secreto de unos pocos, con menos euros en el bolsillo o en la cuenta corriente; es el territorio común del consumidor actual, informado, sagaz y desleal, que si puede consumir dos veces, no lo hará sólo una al doble de precio.
Classificat com a: Política | Etiquetes: alternancia política, CiU, derechas, echar a los nacionalistas, ERC, Euskadi, izquierdas, La Vanguardia, nacionalismo moderado, pactos contranatura, PNV, PP-PSOE, Toni Soler
¿Qué pasa cuando dos partidos de ideología opuesta como el PP o el PSOE se ponen de acuerdo en algo? Pasa que, a pesar de sus desacuerdos, comparten un gran objetivo: echar a los nacionalistas del poder como sea.
Efectivamente, acuerdos contra-natura como el reciente pacto PP-PSOE para echar al PNV de Euskadi los veremos de nuevo dentro de poco.
En Catalunya no tuvo que ser el PP quien se casara con el PSOE, fue ERC (un partido teóricamente nacionalista) que desalojara de la Generalitat al nacionalismo moderado de CiU.
La excusa siempre es la misma: la alternancia política y el bien común. La legalidad de estos cambios no es discutible: cualquier pacto que alcance una mayoría del 51% es válido en democracia. Pero no nos engañemos, el nuevo pacto PP-PSOE en Euskadi esta tan cogido con pinzas como el del tripartito catalán. Es materia explosiva.
Ahora queda claro que ser de derechas o de izquierdas no es relevante. Si hace falta, se pactará con el mismísimo diablo para “botar” a los nacionalistas. Como dice hoy Toni Soler en su sección “Qué hay de lo nuestro” de La Vanguardia, el PP prefiere una España roja que una España rota.
Classificat com a: Política | Etiquetes: Benvinguda oposició, CiU, iniciatives anticrisi, La Vanguardia, Montilla, paràlisi del govern, PNB, PP, PSOE, Solbes, suport parlamentari del PNB, ZP
Llegint l’article de La Vanguardia (per cert, a portada) no puc fer altra cosa que deduir que l’anterior suport parlamentari del PNB al PSOE alimentava la paràlisi del govern pel que fa iniciatives anticrisi.
Fa ja prou temps que estem escoltant iniciatives interessants d’altres formacions polítiques, del PP, molt especialment de CiU, i també de les pròpies files socialistes, del Sr. Montilla. I res no es movia. Esperem que ara, amb la emprenyada dels nacionalistes bascos, la cosa es desencalli i el Sr. ZP comenci a acceptar que els altres tenen millors idees per sortir de la crisi. A veure si així ens traiem de sobre a Solbes, un dels grans motors de la paràlisi i un home cansat.
Benvinguda oposició! El final de la crisi ja no quedarà tan lluny!
Classificat com a: política low cost | Etiquetes: agencia de publicidad, campañas TV, canal digital, investigación mercado, lowcost, modelo low cost, Packs, produccion spots, spots TV, tarifa medios, TVLowCost
Noticias TVLowCost Febrero-Marzo 2009
Classificat com a: General, Política, Recomendaciones | Etiquetes: EBNE, Edward de Bono, Excellent But Not Enough, la filosofía del empujoncito, La Vanguardia, Lateral thinking, new words, NUDGE, Obama, pensamiento lateral, Richard Thaler
En su mensaje “new words” del 2 de febrero, Edward de Bono pone de manifiesto la necesidad de crear nuevas palabras para facilitar el lenguaje. Me llama especialmente la atención la reflexión que De Bono hace sobre la nueva palabra “EBNE” (excelente, pero no lo suficiente, del inglés “Excellent But Not Enough”). Sin esa palabra es difícil pedir un cambio sin atacar lo que es.
No se trata tanto de buscar la perfección como de buscar alternativas una vez hayamos dado con la respuesta a un problema. La cuestión aquí es si hemos dado con la respuesta adecuada utilizando los parámetros de la lógica o si debemos revisar otras posibles respuestas, a priori “fuera de lógica”, pero que nos llevan al camino correcto por otras sendas.
Aquí enlazo con la filosofía del empujoncito o “NUDGE” (microingeniería social” mediante pequeños empujones”, mal traducido) que está inspirando la política de Obama. Nudge, el libro de Richard Thaler, incluye una anécdota ilustrativa: a un operario de la limpieza se le ocurrió una medida ingeniosa: dibujar una mosca en un punto determinado del urinario público, consciente de que los hombres no apuntaban con gran acierto en los lavabos públicos holandeses. Enseguida se resolvió el problema: los hombres apuntaban hacia el insecto y los costes de limpieza bajaron.
Nudge está basado en la necesidad de corregir, sin recurrir a prohibir o forzar, comportamientos irracionales que ni cumplen con los deseos del mismo individuo. Quizás no es el cambio revolucionario que muchos querían de Obama, pero la filosofía del empujoncito da resultados en sanidad, enseñanza y más ámbitos, insiste Thaler. Creo que esta filosofía coincide con el EBNE de De Bono, ya que nace de la inquietud de ir más allá, de seguir buscando, del inconformismo con el status quo.
Para más información (en castellano) sobre Nudge, os recomiendo leer este artículo de La Vanguardia.
Classificat com a: Records | Etiquetes: Carmen Alonso, cáncer, Claudi Solà, exèresis via transvaginal, hospital de Sant Pau, Javier Giménez-Salinas, Jordi Garriga, Josep Cadafalch, laparoscòpia, Manolo Rodríguez, medicina pública, professionalitat, sala Sant Albert, Vicenç Artigas
Vull trencar una llança en favor de la medicina pública del nostre país i, més concretament, la de l’hospital de Sant Pau. I serà la segona vegada que ho faig.
No dubto que des de Madrid ofeguen la nostra economia i que això acaba afectant la despesa pública més important a Catalunya: la sanitat. Però a l’hospital de Sant Pau aquesta manca de recursos no sembla afectar gens la professionalitat dels seus metges i infermeres.
La meva dona ha estat tractada per segona vegada d’un càncer, i gràcies a la eficàcia dels metges i a la paciència i savoir fer de les infermeres, ha tornat a casa en perfectes condicions en quatres dies després d’una operació de fetge. Per cert, una operació sense gaires precedents, per laparoscòpia i extracció d’un segment del fetge de 15 x 7 x 4 centímetres per via transvaginal. L”enhorabona al Dr. Artigas i al seu equip.
No sé si algú d’aquest hospital llegirà aquestes línies, però vull animar-vos a seguir sent així de ferms. Un agraïment especial per als metges Carmen Alonso, Javier Giménez-Salinas, Josep Cadafalch, Vicenç Artigas, Manolo Rodríguez, Claudi Solà, Jordi Garriga i a totes les infermeres, en especial les de la sala Sant Albert.
Certament s’ha trencat el mite que si no vas a Estats Units no te’n surts. L’enhorabona, Sant Pau.
