Classificat com a: Anuncis, Campanyes notories, Recomanacions | Etiquetes: Anuncis, consciència, Publicitat
Han arribat a les meves mans alguns anuncis que denuncien els mals del nostre temps. Feu-los un cop d’ull, és un minut, però un gran minut.
Classificat com a: Campanyes notories, Recomanacions | Etiquetes: Coca-Cola Zero, Es posible, Fatty, Muu Cine, nueva campaña argentina para CocaCola Zero, Ogilvy Argentina
Producidos por Muu Cine y dirigidos por Fatty, el vídeo forma parte de la campaña viral desarrollada por Ogilvy Argentina para Coca-Cola Zero y titulada ‘Es posible’.
Partiendo de este mismo concepto, los consumidores argentinos pueden crear sus propios vídeos y colgarlos en la web www.subituesposible.com.
Classificat com a: Campanyes notories | Etiquetes: Calvin Klein, Francis Lawrence, Jamie Burke, One, Steven Meisel, Trey Laird, We are one
La campanya la protagonitza el cantant i alhora model americà Jamie Burke, autor també de la banda sonora del anuncio. L’anunci el veurem el març coincidint amb una edició per a col•leccionistes de la colònia unisex One per commemorar el quinzè aniversari de la marca.
El creatiu de la campanya és Trey Laird, director creatiu de Laird & Partners. La realització de l’espot és de Francis Lawrence i les fotografies de Steven Meisel.
Classificat com a: Campanyes notories | Etiquetes: El crucifijo, La Vanguardia, Lateral Consulting, Lateral thinking, pensamiento lateral, Pilar Rahola, Saatchi & Saatchi, Telefono Donna, The Pregnant Man
Adjunto aquí dos imágenes que en su día han suscitado mucha polémica. En ambos casos, se intercambian los roles hombre/mujer.
La primera, ya con casi 30 años se titula “Pregnant man”, y fue uno de los anuncios que dio a conocer a los hermanos Saatchi en su nueva agencia “Saatchi & Saatchi Advertising” para el anunciante Health Education Council del Reino Unido. Tuve el honor de trabajar en esta empresa a mediados de los 90’ y reconozco el poder que tuvo este anuncio para generar una polémica saludable que ayudó al cambio de ciertos hábitos. El titular reza ¿Tendrías más cuidado si fueras tu el que queda embarazado?. Se trataba de una campaña para informar sobre el uso de anti-conceptivos en un entorno de planificación familiar.
La segunda, de rabiosa actualidad, es italiana y se titula “Mujer crucificada”, responsabilidad de la asociación por la igualdad “Telefono Donna” y ha adquirido su cuota máxima de notoriedad al ser retirada forzosamente de la vía pública por el Ajuntamiento de Milano porque “hiere el sentimiento religioso de los ciudadanos”. El titular reza ¿Quién paga por los pecados del hombre?. Se trata de una campaña que denuncia que sólo un 4% de las mujeres maltratadas denuncia a su maltratador.
Es curioso constatar la facilidad que tiene el tema religioso para desatar polémicas. Hoy, sin ir más lejos, he leído una de las mejores crónicas sobre la retirada forzosa de un crucifijo en una escuela española. Es el artículo de Pilar Rahola titulado “El crucifijo”, cuya lectura recomiendo de corazón. En el artículo, Rahola recuerda la frase de Duran i Lleida “La izquierda saca pecho ante la Iglesia pero pierde el culo con el Ramadán”.
Pero la coincidencia de ambas piezas –polémica al margen- es la utilización inversa de los roles hombre-mujer, sin duda una forma de pensamiento lateral.
